# SEO ## Що це таке SEO, скорочення від search engine optimization, тобто пошукова оптимізація, — це робота власника сайту над тим, як його сторінки показуються в пошуку. Посібник Google SEO Starter Guide описує її як допомогу пошуковим системам зрозуміти вміст і допомогу користувачам знайти сайт і вирішити, чи варто переходити на нього з пошукової системи. Про межі посібник говорить так само прямо: немає жодних хитрощів, які автоматично поставлять сайт на перше місце в Google. Щоб потрапити до індексу, зазвичай нічого з цього не потрібно. За словами посібника, як правило, досить просто опублікувати сайт у мережі, бо більшість сайтів Google знаходить і додає автоматично, коли сканує веб. Поява в пошуку теж нічого не коштує, і Google Search Essentials наголошує на цьому, хоч би що вам казали. SEO додає дбайливе ставлення до власних сторінок сайту, і посібник сподівається, що воно допоможе не лише Google, а й іншим пошуковим системам. Search Essentials — це звід правил під усім цим, із трьох частин. Технічні вимоги — абсолютний мінімум, і, за словами Google, більшість сайтів виконує їх, навіть не здогадуючись про це. Правила щодо спаму описують те, через що сторінка або весь сайт можуть опинитися нижче в результатах або зовсім зникнути з них. Ключові найкращі практики — це те, що більшість людей і називає SEO. Договором це не є: виконання кожної частини не означає, що Google просканує, проіндексує або покаже вміст. ## Чому це важливо Starter Guide сам називає частину, яка, на його думку, важить найбільше: вміст, який люди вважають захопливим і корисним, імовірно, вплине на присутність сайту в результатах пошуку сильніше, ніж будь-яка інша порада посібника. Ідеться про текст, який легко читати, оригінальний, а не переказ уже опублікованого іншими, актуальний і написаний для людей. Слова мають значення, хоч і не так механічно, як підказують списки ключових слів. Search Essentials радить брати слова, якими люди шукали б ваш вміст, і ставити їх у назву сторінки й головний заголовок, в альтернативний текст і в текст посилань. Приклад зі Starter Guide — один читач шукає «charcuterie», а інший «cheese board»; посібник додає, що системи Google, які розуміють мову, бачать, як сторінка пов'язана з багатьма запитами, навіть коли точних слів із них на сторінці немає. Межу Google проводить між сторінками, створеними для людей, і сторінками, створеними для пошукових систем. Посібник Google про корисний вміст ставить собі запитання, як бути з SEO, і відповідає, що SEO може бути корисним, коли його застосовують до вмісту, створеного насамперед для людей, а не насамперед для пошукових систем. Його тривожні ознаки схожі на портрет поганого SEO: вміст, створений передусім для того, щоб залучати відвідувачів із пошукових систем, масштабна автоматизація і сторінки, які здебільшого переказують сказане іншими, майже нічого не додаючи. Спам — це крайній кінець тієї самої лінії. Правила Google щодо спаму описують його як прийоми, що мають ввести користувачів в оману або змусити пошукові системи Google виводити вміст на чільні місця, і тепер зараховують сюди також спроби маніпулювати генеративними відповідями ШІ від Google. Сайти, які виявили автоматичні системи або перевірка людьми, можуть опинитися нижче в результатах або зовсім зникнути з них. Чимала частина звичних порад про SEO цілить у сигнали, які Google, за власними словами, ігнорує або враховує слабко, і Starter Guide збирає їх під заголовком про речі, на яких не варто зосереджуватися. Google Search не використовує метатег keywords. Ключові слова в доменному імені чи шляху URL самі по собі майже ні на що не впливають, хіба що з'являються в навігаційному ланцюжку. Заголовки в семантичному порядку чудово допомагають програмам зчитування з екрана, але для пошуку нічого не змінюють. PageRank — лише один із багатьох сигналів. І E-E-A-T, скорочення Google для досвіду, експертності, авторитетності й надійності, теж не є фактором ранжування; посібник сам відповідає на це коротким запереченням. ## Як це виглядає на практиці [Розповідь про сайти клієнтів, створені так, щоб їх знаходили від самого початку](/uk/portfolio/drove-client-web-success-by-combining-custom-website-91/), формулює ставку одним рядком: «Гарний сайт, який ніхто не може знайти, — це провал, що маскується під успіх.» Розробку й дизайн з одного боку та SEO, контент-стратегію й копірайтинг з іншого там вели як одну роботу, тож «сайт від самого початку проєктували так, щоб його знаходили, а не оптимізували заднім числом», і, за розповіддю, клієнти отримали «кращу помітність і більшу залученість аудиторії». Це власний звіт розповіді про її клієнтів, а не правило, яке встановлює якась пошукова система. [Сторінка подяк](/uk/credits/) віддає власні твердження сайту на перевірку ззовні. Її розділ «Перевірте самі» посилається на публічні інструменти, що запускають живу перевірку сторінки, і «жодне з них не вірить нам на слово, і жоден із цих сервісів не наш». PageSpeed Insights «запускає Lighthouse з машин Google, а не з наших», і SEO — одна з чотирьох областей, які він охоплює. Валідатор стрічок W3C попереджає, що більшість записів мають однакову дату зміни, і сторінка залишає це попередження, бо дати беруться з історії git: «Ми воліємо показати попередження, ніж вигадати дату.» Посібник Google про корисний вміст ставить відповідне запитання: чи не змінюєте ви дати сторінок, щоб вони здавалися свіжими, хоча вміст суттєво не змінився. [Розповідь про вимірювання трафіку лише за журналом доступу](/uk/portfolio/measured-thirteen-addresses-from-the-access-log-alone-166/) показує, чого цей сайт свідомо вирішив не знати. Рядки запиту обрізаються ще до того, як щось прочитає шлях, «тож ні слова, які хтось набрав у пошуковій системі, ні слова, набрані в пошуковому полі самого сайту, не можуть потрапити в жоден файл». Тому пошукові запити стоять у переліку питань, на які, за розповіддю, тут немає відповіді, і сайт прямо про це каже. Власникові сайту, якому ця відповідь потрібна, Starter Guide як наступний крок пропонує Search Console — інструмент, щоб стежити за тим, як сайт показується в Google Search, і покращувати це. ## Де виникають проблеми **Сторінка повторює ключові слова, аж поки її стає важко читати.** Головна фраза стоїть у кожному заголовку й абзаці, внизу сторінки — список міст, а решту несе метатег keywords. Правила Google щодо спаму називають це перенасиченням ключовими словами (keyword stuffing): сторінку заповнюють ключовими словами чи числами, щоб маніпулювати ранжуванням, і як приклад наводять блоки тексту з переліком міст, за якими сторінка намагається ранжуватися. Поставте слова, якими шукав би читач, у назву сторінки, головний заголовок, текст посилань і альтернативний текст — і на цьому зупиніться. **Сторінки розтягують до певної довжини або переставляють дату, щоб вони здавалися свіжими.** Статтю дотягують до кількості слів, яку підказують чутки, або її дата пересувається вперед, хоча текст лишається тим самим. Посібник Google про корисний вміст називає обидва прийоми серед тривожних ознак, а на запитання про бажану кількість слів сам дає заперечну відповідь. Starter Guide погоджується: магічної кількості слів, до якої треба прагнути, немає. Пишіть такої довжини, якої потребує тема, і змінюйте дату, коли змінюється вміст. **Зміна не дає ефекту через кілька днів.** Позиції не рухаються, і зміну скасовують або накладають на неї наступну, перш ніж перша встигне подіяти. Starter Guide каже, що одні зміни можуть подіяти за кілька годин, а інші — за кілька місяців, радить почекати кілька тижнів і попереджає, що далеко не кожна зміна на сайті помітно вплине на результати пошуку. Змінюйте щось одне за раз і давайте цьому тижні. Щоб перевірити, чи є сторінка в Google взагалі, скористайтеся пошуковим оператором `site:` або інструментом URL Inspection у Search Console. **Хтось пропонує гарантовані позиції або пакет посилань.** Продавець обіцяє перше місце або посилання, куплені на інших сайтах, масово обміняні чи розкидані по футерах. За словами самого Google, поява в пошуку нічого не коштує, і жоден секрет не ставить сайт на перше місце. Правила щодо спаму визначають спам посиланнями як створення посилань на сайт або з нього передусім для маніпулювання пошуковим ранжуванням, включно з платними посиланнями й надмірним обміном посиланнями. Посилання, оплачене як реклама, дозволене, якщо воно має `rel="sponsored"` або `rel="nofollow"`. ## Що почитати далі - [SEO Starter Guide](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide) — власний вступ Google: що допомагає, скільки часу це займає і на що не варто витрачати зусилля. - [Google Search Essentials](https://developers.google.com/search/docs/essentials) — технічні вимоги, правила щодо спаму та ключові найкращі практики для появи в Google Search. - [Creating helpful, reliable, people-first content](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content) — запитання для самоперевірки, що відрізняють вміст для людей від вмісту для пошукових систем. - [Spam policies for Google web search](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies) — перенасичення ключовими словами, спам посиланнями, клоакінг та інші прийоми, що можуть коштувати сайту його місця. - [In-depth guide to how Google Search works](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works) — сканування, індексація й показ, три етапи, яким SEO намагається допомогти.